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马云的算盘:互联网思维如何玩转文体圈

发布时间:2019-10-09 15:46:59 编辑:笔名

阿里入股恒大足球,聚划算上将可以团购球星!

今年3月,阿里用“集腋成裘”的理念玩转娱乐宝,搅活了娱乐圈一潭秋水;这次,马云的互联网思维开始渗透到以足球为代表的体育领域。而随着中信21世纪、文化中国、优酷土豆以及华数传媒一系列资本布局的完善,马云的互联网文体帝国也即将成型。

聚划算将可团购球星

昨日,阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议,阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。据阿里内部人士向记者透露,谈判与合作达成非常迅速,以至于至今没有更多的合作细节。但可以肯定的是,想象空间巨大。

该人士向记者证实,第一个落地的项目可能是在聚划算平台团球星;具体运作细节则仍在规划中。

事实上,聚划算此前已经在演出赛事领域尝试“定制”业务。今年“五一”期间,聚划算联手永乐票务,以美国特技秀《暗黑诱惑》作为试水项目,进行了首次定制演出产品的销售,其中除演出票外还包含与明星的见面活动,以及演出相关的周边商品。早些年,聚划算甚至还以“网友投票遴选明星”的方式,组织过演唱会等演艺产品。

业界大胆预测,在阿里入股恒大足球后,这些模式都有望沿用到体育赛事和球星活动中。而这些又可以和阿里云的大数据打通。

以娱乐宝的运作为例,今年3月,阿里发布娱乐宝平台,让网民可以以100元起的资金量,直接参与电影、游戏、电视剧、演唱会等多种文化产品的投资。

阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁曾向记者透露过一个愿景。“对电影制作方而言,娱乐宝还可以利用网民的一手数据,从投资制作环节就对内容产生影响,实现真正的大数据创作。阿里可以利用自身的电商平台和数据分析能力,帮助制作方进行文化衍生产品的开发。”

如今,马云连球队的新名字都还没想好,但业界普遍猜测,足球的票务、粉丝经济、O2O甚至足彩都可能与庞大的阿里帝国产生微妙关联。马云也承认,“未来3-5年我们是用互联网的思维和技术帮助传统行业转型升级。”

巨头的文体帝国

单单玩转足球显然不是马云的目标。昨日恒大与阿里的签约发布会足够“吸睛”,但这在阿里的“文体版图”中也仅为一环。在马云的互联网思维下,文化、娱乐、医疗、教育、健康等各大领域还有足够的运作空间。

阿里巴巴昨日表示,阿里巴巴未来将致力于为人们提供快乐,在淘宝、天猫让人们的生活更便利之后,将继续在文化、体育和医疗等领域继续加大投资,更加关注人们的健康与快乐。马云在最近的一次内部讲话中也表示,未来十年,阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐,并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

而相关资本运作已经逐步展开。2014年1月,阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪,为医疗产业布局。2014年3月以来,阿里巴巴集团更是先后收购和入股文化中国、优酷土豆集团等,还与华数传媒达成战略合作。马云控制的云溪投资则以65.36亿元的价格入股华数传媒。

最新的消息是,文化中国将更名为阿里巴巴影业。这似乎也透露了一个信号,随着阿里“文体版图”的日渐明朗,未来不排除阿里将文体产业链业务进行拆分,打造出一个独立的企业集团并实现上市。

无独有偶,另一巨头腾讯也开始利用互联网和大数据,来加强文娱板块的打造。今年4月,腾讯互动娱乐首次作为品牌主体,系统发布了全新的“泛娱乐”战略,宣布将基于互联网与移动互联网,打造明星IP(知识产权,IntellectualProperty)的粉丝经济,全面布局互动娱乐产业。而其独立子公司腾讯文学刚于上周引进了首个明星IP《择天记》,未来还计划投资过亿元扶持优秀原创作家。

据腾讯互动娱乐相关负责人向记者透露,在构建粉丝经济新生态体系过程中,大数据分析也被寄予厚望。腾讯互动娱乐希望利用既有的社交优势,并通过大数据分析对内容创作进行精准定位,从而促使明星IP的粉丝规模实现几何级壮大,完成腾讯旗下文学、动漫、游戏三大实体业务的共同发展。

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